Rédaction des titres

Le titre

Essentiel, il doit être rédigé en fonction des objectifs définis pour le référencement.

Son style dépend de la cible.

Il situe l'événement et reprend l'information principale.

Une version longue ainsi qu'une version courte doivent être définies.

Pas de mots en majuscule, sauf sigle.

Il reprend l'expression clé principale dans les premiers mots,

55 caractères sont demandés, maximum 70 c.

il est l'élément déterminant (référencement par les moteurs et mémorisation par le lecteur) et doit remplir un rôle de lisibilité.

Il doit:

  • Être précis et spécifique (contenir l'expression clé principale)
  • Être auto-suffisant et court (tenir sur une seule ligne).
  • Exprimer une seule idée.
  • Donner à l'internaute le sentiment que la page correspond à ce qu'il cherche.
  • Permettre de se différencier de la concurrence.
  • Être informatif et incitatif tout en évitant le second degré
  • Résumer le contenu du texte développé
  • Correspondre à la requête des internautes sur les moteurs de recherche

Un lecteur ne retient de sa lecture qu'une douzaine de mots et plutôt ceux qui débutent les phrases, par conséquent,

  • Placer les mots importants en début de phrase.
  • Ne pas construire des phrases trop longues (10 mots).
  • Positionner les mots clés dans le titre de la page.
  • Positionner les mots clés dans les titres et sous titres des paragraphes.
  • De même, positionner plusieurs mots clés en début de paragraphe

Les différents types de de titres :

Types de titres Exemple
Le titre informatif : il résume ce qui va suivre La rédaction d’un bon titre
Le titre sous forme de question Comment rédiger un bon titre ?
Le titre sensationnel qui joue sur l’exclusivité Une interview exclusive sur la visibilité d’un titre
Le titre pratique Les 10 points à respecter pour un bon titre
Le titre émotionnel joue sur la proximité: il rassure J’ai fait confiance au CGO
Le titre promotionnel 10% de réduction sur l’article « Optimiser son contenu »
Le titre qui exhorte à agir Pensez à vos titres !

Appliquer la méthode SACOL

La méthode SACOL est l’acronyme de Sécurité, Argent, Confort, Orgueil, Loisir. C’est le résumé en un seul mot des préoccupations d’un client potentiel face à une démarche commerciale, ou d'un lecteur face à un article.

Nous ressentons ces 5 préoccupations face à une décision à prendre et le titre d'un article peut donc se décliner en 5 versions.
 Composer le titre en pensant à la méthode SACOL.

Méthode SACOL Exemples de titres
Sécurité

Garantissez l'exactitude des prélèvements fiscaux de vos indemnités d'assurances

Maîtriser l'imposition de vos indemnités d'assurances

Argent Dépenser moins, optimiser l'imposition de vos indemnités d'assurances
Confort Plus de doute, faites nous optimiser l'imposition de vos indemnités d'assurances
Orgueil La meilleur optimisation fiscale pour votre entreprise et vos indemnités d'assurances
Loisir  

Utilisez des mots

  • Actifs et attractifs,
  • Qui contiennent des promesses
  • Qui intriguent,
  • Qui créent une émotion,
  • Qui agissent comme des aimants : comment, découvrez, meilleur, nouveau, maintenant, oui, gratuit...

Et surtout le mot le plus important pour votre lecteur, le « vous ».

Se poser les questions :

  • A quel lecteur je m'adresse (ici, délaisser les moteurs de recherche).
  • Quels sont ses besoins, ses attentes ?
  • Comment susciter son désir ?

La réponse à ces questions permettra d'adapter le ton pour votre cible.

Ton de la phrase exemple de titre : Traitement fiscal des indemnités d'assurances
Phrase exclamative Halte à la mauvaise imposition des indemnités d'assurance !
Phrase Interrogative Comment optimiser l'imposition de vos indemnités d'assurance ?
Type Question / réponse Des impôts sur les indemnités d'assurance ? Vous pouvez les optimiser.
Type Affirmation / Explication Vous pouvez optimiser votre imposition : le guide pour les indemnités d'assurances
L'énumération 8 cas de figure pour optimiser votre impôt sur les indemnités d'assurances
L'inversion des mots clés Connaître les indemnités d'assurances pour optimiser votre imposition
Les paradoxes, les jeux de mots Mieux payer pour moins dépenser, quel traitement fiscal pour les indemnités d'assurance

Contrôler son titre

Choisir le titre qui se distinguera des autres. Quelques recherches sur google.fr donne les résultats suivants:

Recherche Résultats les plus significatifs
Traitement fiscal des indemnités d'assurances

le régime fiscal des indemnisations

le régime fiscal des indemnités d'assurance

régime d'indemnités

indemnité d'assurance

imposition des indemnités d'assurances

imposition des indemnités d'assurances

défiscalisation des primes d'assurance

précis de fiscalité des assurances et des indemnités

Indemnités d'assurance, comptabilité et fiscalité d'entreprise

indemnités d'assurances imposition des indemnités d'assurance

Conclusion :

Même si les fiches techniques ne sont pas accessibles directement aux internautes non identifiés et donc aux moteurs de recherche, il est impératif de prendre en compte ces techniques de rédaction, afin de prendre de bonnes habitudes de rédaction en vue de capter le lecteur et le moteur de recherche.

  • Le salarié, l'adhérent ou le partenaire qui est identifié sera réceptif à un titre accrocheur qui l’interpelle.
  • Il n'est pas exclu de conserver en plus, un titre purement technique en parallèle à un titre plus accrocheur.
  • En appliquant cette gestion à l'ensemble du site, tous les contenus accessibles aux internautes non identifiés et donc aux moteurs de recherche seront optimisés pour le référencement.


Mots clés :

titre, rédaction

Dates

Modifié : 17/02/2016
Publié : 08/10/2010